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大赛是一次跨界融合的有益尝试

到杭州旅游,人们不会忘记带回一些丝织品当礼物,正如你如果到威尼斯旅游,一定会被当地精美的玻璃制品所吸引。城市礼物,一定程度上可以视作一座城市的“名片”,对于提升城市形象,推动旅游经济发展具有重要意义。不久前,首届“江门礼物”设计大赛结果出炉,新会柑压片和葵叶灯具分别获得产品组和概念组的冠军。1月27日,主办方对获奖企业进行了颁奖。这次大赛及其催生的一批“江门礼物”,对于我们思考江门旅游业未来的发展,文化产业的走向,创新创意与工业设计的作用等都有着一定的价值。那么,究竟“江门礼物”能为我们带来哪些启示?本期“沸点”对此进行探讨。

“江门礼物”设计大赛是跨界融合有益尝试

为进一步做大做强江门旅游业,不断推进和完善旅游产业链,市旅游局牵头联合有关部门、单位举办了以“跨界融合,协同创新”为主题的首届“江门礼物”设计大赛。大赛从开始筹备到决出赛果,历时近一年。现在回过头来看,我认为这次大赛体现了三个特点。

一是旅游部门主动出击,跨界联合有关部门和行业,广泛发动省内外各界人士创作设计了一批具江门本土特色,融合文化、科技、创意、设计、旅游等元素的旅游纪念品和日常用品。新会陈皮、葵艺、开平碉楼等传统侨乡文化元素通过设计融入到旅游购物商品中,唤起广大游客对江门侨乡本土文化的高度和持续关注。可以说,大赛是一次跨界融合的有益尝试。

二是委托市创意产业协会和市工业设计协会承办本次活动,让他们深入到各地高校、有关旅游企业以及相关行业。通过发动、举办辅导研讨会等形式,梳理并联络了一大批关心、支持并积极参与产品设计的团体、企业和个人,征集到不少体现了五邑历史文化内涵,别具一格且具市场竞争力的旅游纪念品、工艺品等,为旅游企业和创意设计单位搭建了有助于旅游产业未来蓬勃发展的大平台。

三是通过《江门日报》、《中美邮报》、《中外要闻》、新浪网、腾讯网、凤凰网和江门广播电视台等多家媒体发布报道和信息,达到了宣传推介江门、发动社会各界人士关心并积极参与设计“江门礼物”的目的。相信在此次大赛之后,“江门礼物”将逐渐成为侨乡旅游文化的标识和品牌。

提升设计水平整合文化与产业

说到礼物,我们首先想到的是“物”,说到礼物的设计,我们传统的思路也是“于物”设计。那么如何把江门的传统礼物打造成具有鲜明特色的城市名片?首先要做的就是改变传统思维,进行跨界融合,将“于物”的设计提升为“于人”、“于事”、“于思”,甚至“于行”的设计,对江门的深厚文化与特色产业进行整合。

文化没有产业的载体,永远只能处于被保护的状态,而不能做到“活化”,这就是文化的商业模式问题;而产业如果没有文化的内容,如同卖没有文化的单纯产品,难以提高附加值;所以,只有二者结合而成的“江门礼物”才足以担当起“活化”本土文化的使命。

目前,江门市的旅游产业已具备成为江门经济发展一个强而有力并且可持续的驱动引擎的条件,江门遍布世界各地的“侨资源”也有着其无法替代的优势。当然,与广州长隆旅游产业综合体、广州巴贝高体验式亲子教育基地、中山“石岐佬”体验式特色饮食集团等的旅游产业相比,我们还有很大的差距。

因此,笔者建议旅游部门牵头联合有关部门和五邑大学、江门职院等,立项组建一个“文化促进旅游产业设计平台”,通过社会招标的方式物色最佳的专业性机构来运营。通过这个平台把江门的文化进行深度挖掘和提炼,形成标准化符号,再与产业进行对接。学校也应该主动在教学上将江门文化元素与设计专业结合,让一代又一代的学生们了解并爱上本土文化,这样才能设计出最好的“江门礼物”。

此外,企业应当提升对设计创意及策划价值的认识。企业自身的设计策划部门应关注自身创意设计的短板,并通过行业交流学习参观进行提升,特别是针对在当下十分热门的“体验经济”设计领域,如何结合江门文化做创新体验旅游经济的设计,这是值得有关部门和企业思考和探讨的问题。

“江门礼物”可让游客对江门留下深刻印象

十多年来,国内经济依靠土地财政和房地产经济的带动,保持着高速的增长。但近几年,由于受到世界经济形势的影响,中国经济增长速度明显放缓,不少中小型企业面临关闭的困境或转型升级的十字路口。在这种情况下,实体经济和传统产业的转型升级就成了首要任务,其中,提倡创新设计,以建设自主品牌为目标,建立产业文化,推动新型产业经济的发展就是企业转型升级最主要的方式。“江门礼物”设计大赛正是在这样的背景下应运而生的。

“江门礼物”设计大赛表现了不同的设计元素,而创意与设计不可分割。创意的定位很宽,不仅仅是产品这个物体本身,我们要呈现的更应该是它背后的创意思维。就像开平碉楼、葵艺产品不仅仅是我们的传统建筑和传统手工业品,它们更是文化元素,是江门送给世界的“礼物”。“江门礼物”设计大赛里有很多很好的作品,这些“江门礼物”可以让游客对江门留下深刻的印象。

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